红黑大战:馬拉松經濟「狂奔」:中產成主力 花費數萬趕超遊學

最新资讯 2019年12月10日 6:30

馬拉松經濟「狂奔」:中產成主力 花費數萬趕超遊學

馬拉松經濟「狂奔」:中產成主力 花費數萬趕超遊學

【uzi输了】

近年來☆∴△,各地馬拉松參賽人數屢創新高☆π。公開數據統計⌒,有「國馬」之稱的北京馬拉松在2019年報名人數達到了16.5萬人﹡,上海馬拉松也已經超過15萬人次∟▽。

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「參賽者選擇跑馬拉松地點時會考慮幾方面因素〇,一類人根據賽事公司來選擇參賽地點;另一類人着重考慮經濟實惠的城市;最關鍵的是第三種♂♂,許多跑者參加馬拉松是以旅遊的名義去參加▽。」李傑強調道□♂。

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他向記者發了張舊跑鞋照片﹡,三層鞋架上放着近20雙跑鞋⊙▽,幾乎每雙都有瑕疵〇♂。「每年至少需要買三雙專用跑步鞋﹡⊙,最便宜的1000多元♂,貴的三四千元┊▽。」

王浩向時代周報記者介紹▽∵△,國外跑馬報名方式有很多☆,可以在官網上抽籤⌒□,或者在國內相關機構報名☆,前者價格透明、報名難度較大;後者是國外馬拉松賽事承辦方和國內機構合作♂⌒⊿,把馬拉松打造成旅遊產品☆⊙,1萬▽?5萬元不等的費用里包含旅遊套裝、酒店、接送服務、吃飯晚宴之類的優惠♂。

「跑馬的參賽者大部分都是高端人群π,都是金融證券、汽車、房地產等品牌商需要的消費者♀⌒,消費人群高度符合之外還能提升品牌的美譽度和曝光度∵,這是品牌商積極湧入馬拉松賽場的重要原因♂♂。」12月6日ππ﹡,經驗豐富的馬拉松運營商廣州中體體育有限責任公司董事長李強向時代周報記者表示┊?♂。

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去年他完成了國外跑馬第一站□?,但高達幾萬元的費用成本使王浩不得不放慢在國外參賽腳步?π〇。「去年在柏林跑♂⌒☆,機構報名費1萬┊⊙□,再加上七八千的機票⊿∟,還沒開始跑??,已經花了兩萬♀▽。」

李強向時代周報記者表示□,馬拉松和旅遊融合∴﹡,將會是未來開發新賽事重點考慮因素↑⌒。

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為了突破自己以往的馬拉松成績π⊿△,王先生幾乎每周都會進行三次長跑訓練↑♂,這間接加快了跑鞋更換速度□。

中國田協數據顯示﹡▽∟,僅2018年就有285個城市舉辦規模賽事┊,和2017年相比增長了22%♂♂﹡。

在王先生的「跑圈」里π,參加馬拉松順便旅遊並不稀奇⊙。他向時代周報記者表示∴,大城市的馬拉松中籤率很低♀∟,一旦抽中肯定會多玩幾天△☆⊿。

王先生向時代周報記者解釋∴♂,在高強度訓練下▽﹡∴,跑鞋鞋底會越跑越薄∟π,影響參賽者發揮正常水平?▽,所以兩三個月換雙鞋子很正常⊿。

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「馬拉松式」商業圈龐大的人口流量讓馬拉松賽道外開闢出一條品牌贊助「賽道」〇。

[摘要] 根據艾媒諮詢數據顯示π⌒♂,2015年起中國馬拉松賽事數量總體呈上升趨勢☆。2018年1-11月〇,中國共舉辦馬拉松類比賽1072場﹡☆,接近2017年全年1102場☆□?。相較2016年∴□,增幅在90%以上∵⊿,增長迅速□〇。

12月8日⊿┊┊,第八屆廣州馬拉松如期而至☆↑△。從7年前的2萬人到如今12萬人♂┊,廣馬報名人數再創新高▽⌒↑。

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一聲鳴響∵,3萬人如洪水開閘般一涌而出△△﹡,浩浩蕩蕩的隊伍圍繞在廣州珠江兩岸?ππ。

在2019廣馬現場∵,起跑點空曠處以及賽道兩旁頻繁出現阿迪達斯、廣汽豐田、農夫山泉等品牌贊助商的身影⊙◇,每個參賽者的號碼牌上也同樣留出了品牌商的位置⊙□。

其中π,舉辦跑步賽事較多的前五所城市分別是廣東、江蘇、山東、浙江和北京♂∴,不僅經濟實力強⌒∴〇,也是文化旅遊熱點目的地π◇∟。

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根據艾媒諮詢數據顯示□⊿,2015年起中國馬拉松賽事數量總體呈上升趨勢∴┊∵。2018年1∵?11月◇〇┊,中國共舉辦馬拉松類比賽1072場▽┊,接近2017年全年1102場↑⌒□。相較2016年♂↑,增幅在90%以上⊙♂↑,增長迅速π。

據廣馬官網了解到↑∴⊙,此次廣馬贊助商分為三大類△⊙,頂級合作夥伴、賽事贊助商和賽事支持商⊙⊙,其中包括阿迪達斯、廣汽豐田、美的空調、農夫山泉、六福珠寶、肯德基、京東、康師傅等知名企業都在合作名單中♂?∟。

「任何跑步場所都達不到馬拉松的氛圍﹡⌒∵。跑之前熱身∟∵π,主持人喊開始☆◇,上萬人一起衝刺向前跑﹡△◇,跑的時候還有拉拉隊在喊加油?△♂,最後衝到終點線有工作人員頒發獎牌、拍照◇∟。」王先生將參加馬拉松的感覺比喻成「上癮」☆。

不難發現﹡♂∴,馬拉松紅利期已經到來▽∟▽,逐年直線上升的場次數和參賽人數穩固了消費人數底盤□∵⊿,成為企業提升曝光度、促進盈利發展的又一塊蛋糕⊿▽⌒。「馬拉松式」商業圈正在形成⌒。

馬拉松+旅遊不僅馬拉松賽事在激增∵♂∟,舉辦跑步賽事的城市也在逐漸變多△⌒。

王浩向時代周報記者透露↑♂,在世界馬拉松六大滿貫賽事中π□,最昂貴的名額是波士頓〇▽,報名費在3萬元左右∴⌒。

「舉辦馬拉松在鼓勵全民運動的同時▽,也帶動了整個城市旅遊、酒店、交通等產業短期內爆發▽⊿,並且通過馬拉松打開城市知名度⌒↑,達到很好的宣傳效果▽。」李傑向時代周報記者說♀□。

11月27日∵∟,從事體育策劃工作的李傑(化名)向時代周報記者感慨∵,「四年前我策劃馬拉松賽事時△,當時全國範圍內賽事也不超過百場π⊿♂,到今年∟,大大小小比賽已有上千場」∵∴☆。

據西經智庫披露∟,在9月8日舉辦的榆林國際馬拉松當日┊,榆林市遊客總數11.8萬人⊙∵﹡,其中省外遊客佔比21.1%△⊙∵。賽事結束后▽,周邊商圈熱度增高⊿∵♂,僅比賽當天帶來的直接經濟效益約2000萬元∟☆。

中產成奔跑主力「我一年的裝備、路費及住宿費等零零散散加一起有兩三萬元的開支〇△,有些愛好者幾乎每周都會去不同省份參加馬拉松⊙,每年花費七八萬元都不止◇⊙☆。」11月30日〇♂⌒,35歲的房地產公司職員π,同時也是馬拉松跑者的王先生向時代周報記者表示⊙。

王先生是在五年前加入馬拉松團體的?π,主要目的是鍛煉身體⊿▽,如今馬拉松已經成為他生活中的一部分﹡∴。

在氣候宜人的條件下┊〇,參賽者更願意比賽之餘逛覽整座城市☆□。

西經智庫今年10月的調查報告顯示?☆♂,一個中產馬拉松跑者的年賬單不亞於孩子的暑期遊學標準↑,各項費用共計約為1.8萬元△⊿。

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30歲的公務員王浩是從前年才開跑的初跑者┊∟↑,夢想是跑遍全世界□⊿┊。

「一般參加馬拉松比賽的選手都是有穩定收入的中產階級┊♂﹡,除了採購高質量的裝備外〇,去較遠地區參加比賽也幾乎都會選擇高鐵或飛機┊♂〇。」李傑向時代周報記者舉例┊,廣州的跑者去北京參加馬拉松〇∟〇,單單是路費就要2000⊙△?3000元;如果是長時間飛往各地參賽的馬拉松忠實跑者或者熱衷於去國外跑馬的參賽者♀∴⌒,路費更是無法計算♂△。

原標題:馬拉松經濟「狂奔」:中產成主力 花費數萬趕超遊學

「今年報名人數比往年都高〇∟,馬拉松是全民健身運動⌒↑,報名者各個階層都有⊿∴,依據報名的相關規定∵♂♀,有一定的跑步成績和跑步經歷都可以報名參加?〇∵。」11月29日△⊙,廣馬相關負責人向時代周報記者透露♂〇﹡。

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時代周報記者注意到∵♂♀,各城市舉辦賽事主要集中在春季4月、5月和秋季9月、10月♂,華南則多為12月份左右∟♂〇。

在中視體育、微博、騰訊等多家網絡媒體同步直播下♂▽∴,這些贊助品牌得到最大程度的曝光↑。

此外∵,阿迪達斯還在廣馬開賽前一日舉辦阿迪達斯親子跑活動?,品牌價值再次升華♀♂◇。

「去年報名參加廈門馬拉松♂∴♂,抽中之後帶着全家邊跑邊旅遊⊙♂☆,商家針對跑友還會有商品折扣⊿π☆,參賽者可以拿着參賽牌買當地特產┊?。」王先生說◇,小城市也有旅遊大禮包┊▽◇,在他的家鄉河南省安陽市的一個縣城舉辦的馬拉松比賽⊿∵,給所有參賽選手的福利就是可以免費旅遊任何景點□□。

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廣馬相關負責人向時代周報記者介紹♀,廣馬組委會和旅遊局一起通過整體協商和研究推出旅遊措施?⌒﹡,今年廣馬為選手提供了旅遊專惠服務和優惠┊▽,包括旅遊景點門票、地鐵公交優惠等福利⌒┊。

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